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文 | 趣解买卖，作家 | 张语格，剪辑 | 趣解买卖消耗组
《疾驰东谈主生 3》上映前，好多网友并不看好这部赛车电影的续作。除了前两部作品蕴蓄的口碑压力，第三部官宣的"全男"气势，还惹来"扮装塑造不平衡"的争议。
不外，认真上映后，《疾驰东谈主生 3》凭借连忙扭转市集预期。"灯塔"数据清楚，《疾驰东谈主生 3》首日票房即打破 6.4 亿元，特出了客岁首日票房冠军的《哪吒之魔童闹海》。适度 2 月 22 日，《疾驰东谈主生 3》还是斩获票房 25 亿元，"灯塔"瞻望其最终票房约 42 亿元。
图源：微博截图
这次春节档横跨 9 天，为"史上最长春节档"；适度 2 月 22 日下昼，春节档总票房（含预售）已超 47 亿元；《疾驰东谈主生 3》《惊蛰无声》《镖东谈主：风起大漠》占据票房前三位。本年春节档，谁是最大赢家？
01 "疾驰"率先靠同业映衬？
前几日，"疾驰东谈主生 3 同时票房特出哪吒 2 "的联系词条冲上微博热搜：就因为《疾驰东谈主生 3》首日票房 6.4 亿元，高出了《哪吒 2》的 4.87 亿。从大年月吉至初六，《疾驰东谈主生 3》一直稳居春节档票房第一，单日票房远高于其他影片，呈现断层率先的态势。
凭借精彩的赛车步地和和真实接地气的父子情怀线，《疾驰东谈主生 3》如实取得了出圈的连络度。然则，莫得东谈主笃信《疾驰东谈主生 3》的总票房能达到《哪吒 2》的水平。要知谈，客岁《哪吒 2》面对稠密竞争敌手，仍然能在《封神 2》《唐探 1900》等 IP 热点续作的围攻下兑现流畅多天的票房逆袭。灯塔数据清楚，客岁上映 7 天后，《哪吒 2》的票房还是打破 40 亿元，远高于本年同时《疾驰东谈主生 3》的 25 亿元。
图源：灯塔 APP 截图
本年《疾驰东谈主生 3》诚然也开出了可以的评分（豆瓣 7.6、抖音 7.8），但适度 2 月 22 日，其票房齐未出现逆跌的趋势。与其说《疾驰东谈主生 3》是断层率先，不如说是本年春节档头部供给偏少、举座竞争力偏弱下的"一家独大"。
算上重映影片，本年春节档上映影片一共 8 部，数目虽高于客岁，但体量和吸睛经过却比客岁进出不少。备受注视的体育笑剧《少林女足》（周星驰导演）、《转化花开》（贾玲导演）、《接待来到龙餐馆》（文牧野导演），齐未能在春节档上映。
回望客岁春节档，《哪吒 2》《唐探 1900》《封神 2》《蛟龙行径》完满是爆款续作，自带粉丝量与连络度；本年，唯独"疾驰东谈主生"和"熊出没"是还是被市集考据过的 IP。
上映两天后，春节档电影豆瓣和抖音就全部开分，均在 7 分以上，举座口碑自若，莫得质料上的"六边形战士"，难以造成客岁那样全民刷屏的破圈效应。适度 2 月 22 日下昼，春节电影票房 Top5 区别为《疾驰东谈主生 3》《镖东谈主：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没 · 年年有熊》《熊猫经营之部落奇遇记》。
爆款作品的缺位，让本年春节档票房水平大幅倒退。本年大年月吉宇宙电影放映场次达 57 万场，同比 2025 年的 50.6 万场加多 6.3 万场，刷新中国影史大年月吉场次记载；然则，2026 年大年月吉首日票房为 12.72 亿元，同比下跌 30%，璧还至 2018 年的水平。
总体来看，本年春节档虽因头部供给不及导致大盘回落，但未能依期上映的重磅影片错峰上映在其他档期，票房市集可能会在五一、暑期迎来新的激越。
02 80 亿票房背后谁爆赚？
春节档从来齐是影视公司的必争之地，票房成绩径直牵动着成本市集的神经。浙商证券瞻望，2026 年春节档票房有望对标 2024 年春节档档期 80 亿元的票房指标。
《疾驰东谈主生 3》一齐领跑的票房推崇，也让背后的出品方率先成绩了市集红利。据"趣解买卖"了解，《疾驰东谈主生 3》主要出品方为亭东影业、猫眼文娱、大麦文娱、万达影视和博纳影业。"天眼查"清楚，亭东影业董事长为韩寒，韩寒、博纳影业、大麦文娱区别抓股亭东影业 57.3%、9.6%、9.1% 的股份。按猫眼专科版瞻望最终票房 40 亿元、片方分红 40% 谈论，博纳影业和大麦文娱通过《疾驰东谈主生 3》至少能取得数亿元的收入。
当作《疾驰东谈主生 3》的中枢出品方，博纳影业股价从春节假期前便流畅高潮，1 月 6 日至 2 月 13 日（节前临了一个来去日），股价从 7.59 元一齐涨至 12.77 元。
自从博纳影业 2022 年在深交所重新上市后，功绩比年亏蚀。2022 年至 2024 年，博纳影业全年营收区别为 20.12 亿元、16.08 亿元和 14.61 亿元；同比区别下滑 35.60%、20.06% 和 9.12%，同时净利润区别亏蚀 0.76 亿元、5.53 亿元和 8.67 亿元。本年 1 月，博纳影业发布功绩预报，2025 年公司仍是亏蚀情景。
图源：公告截图
博纳影业通过市集化刊行，曾打造出一系列高票房"主旋律"题材电影，包括《长津湖》《湄公河行径》《红海行径》《中国机长》等；然则，跟着不雅众逐渐对主旋律审好意思疲惫，这一"拿手配方"逐渐失灵。2025 年春节档，博纳影业主投的《蛟龙行径》累计票房停步于 3.93 亿元，制作及营销成本却在 10 亿元傍边，这一多半亏蚀径直累赘了公司全年功绩。
本年《疾驰东谈主生 3》带来的票房收益短期虽能补充现款流、提振股价，但无法扭转博纳长久亏蚀的局面。念念要真是走出功绩困局，博纳仍需要重建更肃肃、更多元的内容出品与成本适度体系。
《惊蛰无声》和《镖东谈主：风起大漠》的最终瞻望票房齐在 10-15 亿元区间，不出偶然，这两部影片将争夺本年春节档的票房亚军、季军席位。《惊蛰无声》背后的主要出品方区别为厦门袁和平影业、大麦文娱；《镖东谈主：风起大漠》背后的主要出品方为大麦文娱、上海中中影业。
可以看到，大麦文娱成为本年春节独一投中票房前三电影的上市公司，收益远景相配乐不雅。
大麦文娱的前身是阿里影业，2025 年 5 月认真改名并聚焦现实文娱生态，成为阿里旗下整合电影出品、上演票务、内容宣发的中枢主体。
2025 年 3 月至 9 月，大麦文娱上演内容与科技业务、IP 繁衍业务、电影内容与科技业务、剧集制作收入区别为 13.4 亿、11.6 亿、10.6 亿和 0.5 亿元。从财报来看，大麦文娱最主要的收入开首并非电影，而是上演售票与 IP 繁衍业务。
图源：财报截图
在真东谈主电影以外，每年春节档还有"保底稳赢"选手《熊出没》动画系列。本年是《熊出没》系列第十二次登陆春节档，凭借亲子不雅影的刚性需求，其票房推崇一如既往的安适，瞻望《熊出没・年年有熊》本年有望冲击 15 亿元量级。
不外，跟着《熊出没》电影走进干与第 12 个岁首，制作方的创意也濒临着更多挑战。不少不雅众响应，本年"年年有熊"在登科魔幻、神力醒觉、视觉作风上，与客岁的《哪吒 2》有着不少同样之处，举例邪派、笑剧师父的形象和东谈主设，齐与《哪吒 2》里的申公豹、太乙真东谈主十分接近。有网友戏弄吐槽，"本年的熊如何吒里吒气的？"
《熊出没・年年有熊》背后的出品方是华强方特、横店影业和中国电影。华强方特依靠动画 + 繁衍品 + 主题乐土的全产业链，在电影票房以外还能通过 IP 授权、线下乐土抓续变现，这也让《熊出没》系列成为成本市集眼中最肃肃的影视 IP 之一。
03 短剧"上星"争抢春节档
当院线电影在大屏上伸开强烈角逐时，手机小屏上的短剧也在"同台竞技"。
自从客岁《好一个乖乖女》在红果短剧大爆后，各视频平台纷繁青睐起短剧的"春节档"。
本年春节，爱奇艺、腾讯视频、快手、红果短剧等平台齐发布了春节档不雅剧片单，上新量最大的要属红果；其中，马厩、听花岛、百川中语等高出 60 个厂牌带来《你藏于星夜》《一见你就笑》《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀 4》（以下简称《太奶奶 4》）《一品布衣 3》等近千部微短剧，既有新作，也有稠密爆款作品续作。
这些上新短剧中有不少齐热度斐然。适度 2 月 22 日，红果短剧热度排名前五的短剧区别为《太奶奶 4》《一家三口在同班》《厄运，和闺蜜全部穿书后把邪派玩儿坏了》（以下简称《厄运》）《昼以继夜》《一见你就笑！》。
图源：红果截图
其中，《太奶奶 4》《昼以继夜》《厄运》三部齐为女频群像剧，在红果热度值区别打破 1.7 亿、1 亿和 1.2 亿；《昼以继夜》和《厄运》当作莫得 IP 加抓的原创作品，热度值还是靠近客岁《好一个乖乖女》的历史峰值。
《太奶奶 4》依旧由头部短剧厂牌听花岛制作；《昼以继夜》和《厄运》背后的制作方区别为杭州过儿传媒和杭州墨凡影业，这两家公司齐是 2025 年逐渐凭借爆款女频作品崭露头角的年青厂牌，其中墨凡影业是宁波墨初影业与资深短剧制作公司凡酷文化共同树立的竖屏短剧公司。
新锐团队凭借精确的题材把控与快速迭代才能每每跑出黑马，短剧行业的竞争样子仍处于多方角逐的阶段。
值得驻扎的是，本年春节本领，一些播出成绩可以的竖屏短剧启动"上星"播出。东方卫视 2 月 18 日在黄金时段播出了曾在红果热播的《东北爱情旧事之闪婚玫瑰》（郭宇欣、刘浩群主演），屏幕两侧增添情景摘要等图文讨好，激励了不少不雅众的惶恐和连络。
实际上，这并非竖屏短剧初次在电视大屏"露脸"。2025 年 12 月，东方卫视"品性微戏院"就启动播出一些北京广电扶抓的短剧风景，如敷陈女性创业的短剧《凫水》。最妙手民稽查院影视中心数据线清楚，《凫水》播出时收视东谈主次达 1142 万，合收视推崇优于同时热播的横屏微短剧。
由此看来，竖屏短剧在电视端和长视频争抢时长也计日可待了。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》清楚，2024 年微短剧市集边界为 504.4 亿，认真特出电影市集（450 亿）边界，成为影视行业新增长点，2025 年将达到 677.9 亿。反不雅 2025 年电影票房为 518.32 亿元，同比仅增长 21.95%。
一边是电影市集稳步复苏，一边是微短剧仍保抓快速增长，两大内容赛谈认真干与同台竞争时间；将来的春节档，短剧大概将不再是电影的"副角"炒股配资开，而是和院线电影共同争夺不雅众的时刻与驻扎力。但不管短剧照旧电影，在体式不休变化的赛谈里，唯有信守内容品性、用心打磨创作的作品，才能赢得市集与不雅众。
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